Поскольку iPhone зарекомендовал себя мощным конкурентом в индустрии портативных игровых устройств, президент Nintendo был вынужден признать, что его компания должна дифференцировать себя, чтобы выжить.

Как только Apple начала позиционировать iPod touch и iPhone в качестве портативных игровых консолей, компания Nintendo, производитель Nintendo DS, начала терпеть убытки: годовая прибыль сократилась с 133 млрд. в прошлом году до 64 млрд иен. Обратив внимание на нового конкурента, издание The Wall Street Journal заметило, что с таким соперником как iPhone, Nintendo еще не встречалась, хотя сам руководитель Nintendo, пылкий поклонник продукции Apple, отрицает существование конкуренции.

Издание привело заявление исследовательской компании DFC Intelligence, которая утверждает, что продажи таких портативных устройств как Nintendo DS и Sony PSP достигли своего пика, и в ближайшие 5 лет лидером продаж станет продукция Apple: продажи вырастут с 46 млн. долларов США в 2008 году до более чем 2,8 млрд. в 2014 году.

Чтобы оживить тающий интерес к платформе Nintendo DS , компания выпустит новый форм-фактор в Японии в этом месяце, а в следующем году и в США. Nintendo DSi LL будет оснащена 4,2-дюймовым двойным дисплеем и будет продаваться в Японии по цене 222 доллара. 

В Nintendo полагают, что iPhone привлекает совершенную другую категорию пользователей, поскольку только Nintendo DS предлагает такие игры, как, например, Mario и Zelda.

Но чтобы не предлагали Nintendo и Sony, у Apple есть одно огромное преимущество: цена и доступность ПО. На медиамероприятии в сентябре компания хвасталась, что на тот момент для iPhone было доступно 21179 игр и развлекательных приложений. Для сравнения: для Nintendo DS их 3680, и 607 – для  Sony PSP. Большинство предложений Apple стоят около 10 долларов, в то время как игры для Nintendo DS и Sony PSP стоят от 25 до 40 долларов.